Loewe

Loewe, la marca di origine spagnola acquistata dal gruppo LVMH, ha lanciato un nuovo video promozionale con un cambio di immagine che ha lasciato i suoi seguaci totalmente interdetti e generando una polemica che in Spagna è stata trending topic nel twitter per due intere giornate ed è rimbalzata come notizia su tutti i giornali nazionali.

Se il risultato desiderato era che la marca fosse sulla bocca di tutti senza dubbio si deve considerare un successo, ma se si voleva anche conservare il prestigio della stessa probabilmente c’è stato qualche errore di strategia, perchè sta provocando un vero e proprio sconquasso. Il tentativo della campagna della collezione Oro per la primavera estate 2012, che rende omaggio alle borse create nel 1975 con il nome “Oro”, era quello di rinfrescare la marca togliendole quel polverone di classicismo che lo limitava ad essere una firma per signore over 50 legate alla tradizionale firma con la quale sono cresciute.